Thom 🏺Browne分拆女装和童装，🏻想在中国开拓新市场

👖👗【👗👘中国服装圈.👘👙第3038期】👙👚来源：👚👛界面

👜👝近日，👝👞据界面新闻报道，👞👟Thom 👟👠Browne在南京德基广场开设中国首家独立女装门店。👠👡在此之前，👡👢其在国内以运营混合男装和女装的全品类门店为主，👢👣并在上海国金中心和北京SKP等少数商场内开设过独立童装店或童装快闪店。👣👤

👥👦Thom 👦👧Browne成立于2003年，👧👨但正式让女装以完整产品线面貌成为品牌日常运营的一部分，👨👩已经是2011年的事情。👩👪首家独立女装门店于2017年在纽约开业，👪👫同年首次将女装秀带到巴黎时装周发布，👫👬近年则将该类型门店扩张至伦敦和米兰。👬👭

👮👯而此次南京德基广场女装店开业，👯👰也是Thom 👰👱Browne近期在中国市场进一步扩张的缩影。👱👲8月，👲👳其分别在昆明恒隆广场、👳👴北京王府中环和成都太古里开设新店，👴👵其中成都太古里的门店定位是全球旗舰店。👵👶

👷👸对于已经长期将男装和女装混合销售的Thom 👸👹Browne来说，👹👺女性消费者实际上在中国市场不缺这一家专门的女装店。👺👻南京德基广场门店的首要作用是发出信号，👻👼证明品牌对女性群体的重视，👼👽随后才是种种独立女装门店能提供的针对性服务。👽👾

👿💀作为杰尼亚集团的一部分，💀💁Thom 💁💂Browne通常不会在财报中单独披露男装、💂💃女装和童装的销售额占比。💃💄但品牌首席执行官Rodrigo 💄💅Bazan在2022年接受《💅💆女装日报》💆💇采访时表示，💇💈尽管女装业务持续增长，💈💉但男装带来的销售额占比仍然超过70%。💉💊

💋💌而在2023年接受界面新闻采访时，💌💍Rodrigo 💍💎Bazan则称品牌对女装系列投入了和男装同样多的资源。💎💏女装业务快速增长也带来了产品策略的变化，💏💐鞋履和手袋的设计和生产获得更多预算，💐💑未来或有至少四分之一的收入将由这两个品类贡献。💑💒

💓💔根据财报，💔💕Thom 💕💖Browne在2024年上半年的销售额同比下跌19.💖💗7%💗💘至1.💘💙7亿欧元，💙💚而在第一季度和第二季度的销售额分别下跌30.💚💛2%💛💜和7.💜💝2%。💝💞即使是按照剔除外部融资或收购业务来计算的有机增销售额，💞💟Thom 💟💠Browne在第一季度和第二季度也分别下跌35%💠💡和17.💡💢8%。💢💣

关键词：thom,童装,女装