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发布时间:2024-06-19 18:32:07 浏览量:101
💜💝继开年“💝💞新中式”💞💟爆火,💟💠2024年第二个爆款服装品类在618榜单中闪亮登场——💠💡防晒衣。💡💢
💢💣💣💤在知衣科技公布的618“💤💥年中开门红”💥💦首日的爆款TOP10榜单中,💦💧💧💨女装榜被“💨💩时尚防晒服”💩💪前10占7屠榜💪💫;💫💬童装中也被“💬💭儿童皮肤衣/💭💮防晒”💮💯拿下第1、💯💰第3与第6共3个位次。💰💱
💱💲💲💳实际上早在去年618,💳💴该品类就有大火迹象。💴💵彼时“💵💶时尚防晒服”💶💷品类的同比涨幅极其亮眼,💷💸不仅女装暴涨2595%,💸💹男装暴涨4332%,💹💺连童装行业都有着1824%💺💻的同比增长。💻💼
💼💽💽💾相较2023年618时数千的涨幅与潜力趋势,💾💿今年的防晒品类则呈现出一种“💿📀杀疯了”📀📁的白热化竞争态势。📁📂仅📂📃5月份,📃📄淘系电商女装行业“📄📅时尚防晒服”📅📆类目就卖出了11个亿的销售额📆📇,📇📈占2023年全年销售总额的23.📈📉9%,📉📊涨势凶猛。📊📋
📋📌📍📎数据来源:📎📏知衣
📏📐📐📑那么,📑📒从2023年爆到2024年的防晒衣,📒📓📓📔市场规模有多大?📔📕行业增速如何?📕📖头部品牌有哪些?📖📗线上爆款有哪些特点?📗📘还有哪些产品机遇可被开发?📘📙📙📚
📚📛📛📜为回答上述问题,📜📝📝📞知衣科技📞📟将2022.📟📠1.📠📡1-📡📢2024.📢📣5.📣📤31的淘宝、📤📥天猫、📥📦抖音的女装、📦📧男装、📧📨童装、📨📩户外防晒衣销售数据为样本,📩📪对防晒衣市场展开深入分析和研究,📪📫以下是结论总览:📫📬
📬📭📭📮1. 📮📯基本盘:📯📰防晒衣近一年线上电商市场销售规模为63亿元,📰📱同比增长52%。📱📲📲📳天猫是核心渠道,📳📴市场占比最高达到75.📴📵4%。📵📶📶📷
📷📸📸📹2. 📹📺行业增速:📺📻抖音渠道的防晒衣市场份额增长显著,📻📼季节性特征显著。📼📽📽📿2024年3月的市场份额达到新高📿🔀。🔀🔁
🔁🔂🔂🔃3. 🔃🔄品牌格局:🔄🔅🔅🔆天猫市场品牌集中度较高🔆🔇,🔇🔈以蕉下、🔈🔉小野和子等为代表的TOP5头部品牌销售额占据近半市场份额。🔉🔊
🔊🔋🔋🔌4. 🔌🔍评价分析:🔍🔎24年5月,🔎🔏淘系的防晒衣评论数超22W,🔏🔐其中🔐🔑户外行业的防晒衣差评率最高🔑🔒,🔒🔓达到了8.🔓🔔46%。🔔🔕
🔕🔖🔖🔗从销售侧走势来看,🔗🔘大防晒衣电商市场(🔘🔙仅代表淘/🔙🔚天/🔚🔛抖音的女装、🔛🔜男装、🔜🔝童装与户外的头部行业趋势)🔝🔞呈现出鲜明的季节性特征,🔞🔟🔟🔠每到3月销售起量,🔠🔡直至6月迎来峰值🔡🔢。🔢🔣
🔣🔤🔥🔦截止2023年5月,🔦🔧防晒衣电商市场的销售额峰值出现在去年6月,🔧🔨达到了15.🔨🔩39亿元,🔩🔪销量为1434.🔪🔫5万件,🔫🔬平均价格为107元。🔬🔭今年防晒衣市场的销售峰值还未到。🔭🔮
🔮🔯🔯🔰再看近一年的电商市场容量,🔰🔱23年6月-🔱🔲24年5月期间,🔲🔳🔳🔴防晒衣在淘宝、🔴🔵天猫与抖音三大电商平台的销售总额达到了63亿元🔵🔶,🔶🔷同比增长52.🔷🔸51%。🔸🔹
🔹🔺🔺🔻从防晒衣的线上渠道分布来看,🔻🔼🔼🔽天猫是市场核心平台,🔽🕉市场占比最高达到75.🕉🕊4%🕊🕋🕋🕌,🕌🕍大量防晒衣头部品牌都集中于天猫,🕍🕎如蕉下、🕎🕐蕉内、🕐🕑🕑🕒骆驼🕒🕓、🕓🕔觅橘等。🕔🕕
🕕🕖🕗🕘抖音平台的季节性更加明显,🕘🕙极差更大,🕙🕚最高值多在5-🕚🕛7月,🕛🕜最低值一般出现在每年11月。🕜🕝🕝🕞2024年3月以来,🕞🕟抖音渠道的增速迅猛,🕟🕠市场份额增长显著,🕠🕡占比一举超过70%。🕡🕢🕢🕣
🕣🕤🕥🕦总的来看,🕦🕧🕧🕯天猫的防晒衣销售额占比较为稳定,🕯🕰长期保持在42%~🕰🕳75%🕳🕴之间;🕴🕵🕵🕶抖音的渠道占比呈现出更“🕶🕷极端”🕷🕸的淡旺季特征,🕸🕹每到3月,🕹🕺即防晒衣市场开始爆发之时,🕺🖇抖音的渠道占比就会开始猛增,🖇🖊直至8月。🖊🖋
🖋🖌🖍🖐另外,🖐🖕对比三大平台近三年的防晒衣平均价格,🖕🖖均呈现出连年上涨的趋势。🖖🖤
🖤🖥🖥🖨🖨🖱天猫平台作为品牌旗舰店的官方阵地,🖱🖲每年的价格涨幅都在10%🖲🖼以内,🖼🗂体现了品牌控价的成果🗂🗃;🗃🗄而淘、🗄🗑抖的价格涨势则较为“🗑🗒野蛮”,🗒🗓具体表现在淘宝23年上涨了32%,🗓🗜抖音则在24年上涨了37.🗜🗝8%。🗝🗞
🗞🗡🗡🗣横向对比2022.🗣🗨1-🗨🗯2024.🗯🗳5期间淘宝、🗳🗺天猫、🗺🗻抖音的全服装行业(🗻🗼包含女装、🗼🗽男装、🗽🗾童装、🗾🗿户外)🗿😀的防晒衣市场集中度,😀😁😁😂注意到天猫的TOP5头部品牌销售额占据了近半的市场份额😂😃。😃😄
😄😅😆😇而😇😈淘宝市场则较为分散,😈😉TOP5头部品牌仅占比20%😉😊😊😋,😋😌头部品牌尚未形成规模,😌😍说明市场入局门槛并不高,😍😎仍留有一定入局机会。😎😏抖音市场介于二者之间。😏😐
😐😑😑😒以女装行业下的防晒衣品类为分析对象,😒😓纵向对比淘宝平台每年销售额最高的TOP5头部品牌变化趋势,😓😔只有LILY 😔😕MOST与JOLIMENT两品牌连续入选,😕😖😖😗TOP5头部品牌高频更替,😗😘淘宝市场竞争较为激烈😘😙。😙😚
😚😛😜😝接下来看天猫市场的防晒衣品牌格局:😝😞以蕉下、😞😟小野和子、😟😠茉寻为代表的三大头部品牌格局稳定,😠😡且😡😢市场份额连续两年都保持在两位数以上😢😣。😣😤
😤😥😥😦值得注意的是,😦😧😧😨2024年后,😨😩SIN 😩😪SIN品牌以7.😪😫17%😫😬的占比取代了😬😭波司登😭😮😮😯,😯😰成为第5名,😰😱波司登位居第6。😱😲
😲😳😴😵根据天猫市场的TOP5品牌变化趋势可知,😵😶22年觅橘品牌市场份额高达19%,😶😷23年小野和子凭借17%😷😸占比主导市场,😸😹到了24年变为蕉下。😹😺
😺😻😻😼整体看来,😼😽😽😾天猫消费者已经建立起较高的品牌认知😾😿,😿🙀虽然市场第一名更替频繁,🙀🙁但多在几家头部之间,🙁🙂整体市场竞争难度较大。🙂🙃
🙃🙄🙅🙆数据来源:🙆🙇知衣
🙇🙈🙈🙉🙉🙊“🙊🙋防紫外线”🙋🙌都是“🙌🙍防晒”🙍🙎之外提及率最高的词汇,🙎🙏出现率达到49.🙏🚀67%🚀🚁🚁🚂,🚂🚃其次是透气(🚃🚄41.🚄🚅8%)、🚅🚆外套(🚆🚇41.🚇🚈1%)、🚈🚉夏季(🚉🚊38.🚊🚋67%)、🚋🚌户外(🚌🚍30.🚍🚎8%)、🚎🚏冰丝(🚏🚐26%)、🚐🚑新款(🚑🚒20%)、🚒🚓轻薄(🚓🚔16.🚔🚕73%)、🚕🚖皮肤(🚖🚗16.🚗🚘53%)、🚘🚙UPF(🚙🚚13.🚚🚛27%)。🚛🚜
🚜🚝🚝🚞淘宝、🚞🚟天猫与抖音三大平台间的标题区分度较小,🚟🚠🚠🚡防紫外线、🚡🚢透气、🚢🚣夏季与外套🚣🚤均在前4。🚤🚥
🚥🚦🚧🚨仅2024年5月,🚨🚩🚩🚪淘系(🚪🚫淘宝+🚫🚬天猫)🚬🚭平台防晒衣的评价总数超过了22W🚭🚮,🚮🚯其中🚯🚰户外行业对防晒衣的差评率最高,🚰🚱达到了8.🚱🚲46%🚲🚳🚳🚴。🚴🚵
🚵🚶🚶🚷每个行业的消费者反馈中,🚷🚸占比最高的都是产品体验,🚸🚹其次是产品质量。🚹🚺值得注意的是,🚺🚻🚻🚼户外行业的产品体验评价占比达到了62.🚼🚽5%🚽🚾🚾🚿,🚿🛀产品质量维度中女装行业的关注度最高。🛀🛁
🛁🛂🛃🛄数据来源:🛄🛅知衣
🛅🛋🛋🛌从女装下的评论关键词提及率来看,🛌🛍🛍🛎防晒衣的显瘦、🛎🛏面料、🛏🛐透气是消费者最关注的三个重点🛐🛑。🛑🛒
🛒🛠🛠🛡“🛡🛢舒服”🛢🛣的相关提及率在前10占3,🛣🛤且面料、🛤🛥透气度的合适对防晒衣的舒适度也有一定的相关性,🛥🛩基于此,🛩🛫品牌可再次提高防晒衣的“🛫🛬舒服”,🛬🛰尤其是面料的体感与透气度,🛰🛳并在营销侧着重提及,🛳🛴以提高消费者的购买动机。🛴🛵
🛵🛶🛷🛸数据来源:《🛸🛹2024春夏防晒服白皮书-🛹🛺多平台分析》🛺🤐
🤐🤑🤑🤒🤒🤓女装行业中以200-🤓🤔300元价位段最有商机🤔🤕,🤕🤖Q1销售占比21.🤖🤗56%,🤗🤘却同比涨幅9.🤘🤙54%,🤙🤚该价位段的防晒服关键词为:🤚🤛宽松休闲、🤛🤜冰钛科技、🤜🤝帽檐设计、🤝🤞冰皮。🤞🤟
🤟🤠🤡🤢🤢🤣男装行业中的防晒衣机会价位段为400-🤣🤤500元🤤🤥,🤥🤦Q1涨幅达到了46.🤦🤧03%,🤧🤨关键词为山系户外、🤨🤩防紫外线、🤩🤪轻量凉皮、🤪🤫UPF80+。🤫🤬
🤬🤭🤮🤯🤯🤰50-🤰🤱100元成为了户外行业防晒衣的机会价位段🤱🤲,🤲🤳销售占比达到了10.🤳🤴74%,🤴🤵关键词为情侣款、🤵🤶皮肤衣、🤶🤷户外运动、🤷🤸超薄透气。🤸🤹
🤹🤺🤼🤽另一边的抖音平台,🤽🤾🤾🥀其防晒衣的主力价位段为50-🥀🥁200元,🥁🥂Q1销量占比最高的是100-🥂🥃200元,🥃🥄占比近30%;🥄🥅丰富产品开发的机会价位段则为300-🥅🥇400元🥇🥈。🥈🥉
🥉🥊🥊🥋🥋🥌将0~🥌🥍100元作为低价位段🥍🥎,🥎🥏对应的商品关键词为:🥏🥐透气遮阳、🥐🥑高倍数、🥑🥒冰丝原纱、🥒🥓黑胶大帽檐。🥓🥔
🥔🥕🥕🥖🥖🥗将100~🥗🥘300元作为中价位段🥘🥙,🥙🥚对应的商品关键词是户外冰丝、🥚🥛风感波粒、🥛🥜连帽升级款、🥜🥝长款披风。🥝🥞
🥞🥟🥟🥠🥠🥡300元以上是抖音防晒衣的中高价位段🥡🥢,🥢🥣户外运动、🥣🥤防风、🥤🥥科技面料、🥥🥦时尚高端是关键词。🥦🥧
🥧🥨🥨🥩得益于大众对预防皮肤衰老和光损伤意识的提升,“🥩🥪夏防晒”🥪🥫显然已成为“🥫🦀冬防寒”🦀🦁之后最火爆的刚需防护生意。🦁🦂
🦂🦃🦃🦄🦄🦅1.🦅🦆防晒应用场景增加:🦆🦇🦇🦈随着户外运动自2023年持续升温,🦈🦉消费者对防晒的应用场景增加,🦉🦊社媒讨论热度逐渐上升,🦊🦋如抖音与小红书上关于骑行、🦋🦌钓鱼、🦌🦍跑步、🦍🦎登上等场景的防晒讨论显著增长。🦎🦏
🦏🦐🦐🦑🦑🦒2.🦒🦓防晒需求多样化:🦓🦔🦔🦕加之持续走高的单价,🦕🦖消费者的决策因素发生变化,🦖🦗逐渐不再满足于防晒功能,🦗🧀而是追求更全面的防护,🧀🧐如抗紫外线、🧐🧑防风、🧑🧒防水、🧒🧓抗敏感、🧓🧔易收纳等功能,🧔🧕对防晒产品的科技性、🧕🧖功效性、🧖🧗品类拓展提出了更多样化的期待。🧗🧘
🧘🧙🧙🧚总的来说,🧚🧛2024年中国防晒衣市场呈现出快速增长的态势,🧛🧜同时也面临着产品多样化和标准化的挑战。🧜🧝如何在创新、🧝🧞专业化、🧞🧟舒适度与价格之间保持平衡,🧟🧠是防晒衣品牌接下来的发展重心。🧠🧡
🧡🧢🧢🧣以上就是本文针对“🧣🧤防晒衣”🧤🧥的数据分析,🧥🧦如果您想看更多服装相关的话题,🧦⌚欢迎评论区留言,⌚⌛我们也可以用数据来一起讨论~⌛⏩
⏩⏪关键词:防晒衣,童装,女装
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