一组数据看防晒衣凭什么1个月卖出11亿🤤

💜💝继开年“💝💞新中式”💞💟爆火，💟💠2024年第二个爆款服装品类在618榜单中闪亮登场——💠💡防晒衣。💡💢

💣💤在知衣科技公布的618“💤💥年中开门红”💥💦首日的爆款TOP10榜单中，💦💧💧💨女装榜被“💨💩时尚防晒服”💩💪前10占7屠榜💪💫；💫💬童装中也被“💬💭儿童皮肤衣/💭💮防晒”💮💯拿下第1、💯💰第3与第6共3个位次。💰💱

💲💳实际上早在去年618，💳💴该品类就有大火迹象。💴💵彼时“💵💶时尚防晒服”💶💷品类的同比涨幅极其亮眼，💷💸不仅女装暴涨2595%，💸💹男装暴涨4332%，💹💺连童装行业都有着1824%💺💻的同比增长。💻💼

💽💾相较2023年618时数千的涨幅与潜力趋势，💾💿今年的防晒品类则呈现出一种“💿📀杀疯了”📀📁的白热化竞争态势。📁📂仅📂📃5月份，📃📄淘系电商女装行业“📄📅时尚防晒服”📅📆类目就卖出了11个亿的销售额📆📇，📇📈占2023年全年销售总额的23.📈📉9%，📉📊涨势凶猛。📊📋

📍📎数据来源：📎📏知衣

📐📑那么，📑📒从2023年爆到2024年的防晒衣，📒📓📓📔市场规模有多大？📔📕行业增速如何？📕📖头部品牌有哪些？📖📗线上爆款有哪些特点？📗📘还有哪些产品机遇可被开发？📘📙📙📚

📛📜为回答上述问题，📜📝📝📞知衣科技📞📟将2022.📟📠1.📠📡1-📡📢2024.📢📣5.📣📤31的淘宝、📤📥天猫、📥📦抖音的女装、📦📧男装、📧📨童装、📨📩户外防晒衣销售数据为样本，📩📪对防晒衣市场展开深入分析和研究，📪📫以下是结论总览：📫📬

📭📮1. 📮📯基本盘：📯📰防晒衣近一年线上电商市场销售规模为63亿元，📰📱同比增长52%。📱📲📲📳天猫是核心渠道，📳📴市场占比最高达到75.📴📵4%。📵📶📶📷

📸📹2. 📹📺行业增速：📺📻抖音渠道的防晒衣市场份额增长显著，📻📼季节性特征显著。📼📽📽📿2024年3月的市场份额达到新高📿🔀。🔀🔁

🔂🔃3. 🔃🔄品牌格局：🔄🔅🔅🔆天猫市场品牌集中度较高🔆🔇，🔇🔈以蕉下、🔈🔉小野和子等为代表的TOP5头部品牌销售额占据近半市场份额。🔉🔊

🔋🔌4. 🔌🔍评价分析：🔍🔎24年5月，🔎🔏淘系的防晒衣评论数超22W，🔏🔐其中🔐🔑户外行业的防晒衣差评率最高🔑🔒，🔒🔓达到了8.🔓🔔46%。🔔🔕

🔖🔗从销售侧走势来看，🔗🔘大防晒衣电商市场（🔘🔙仅代表淘/🔙🔚天/🔚🔛抖音的女装、🔛🔜男装、🔜🔝童装与户外的头部行业趋势）🔝🔞呈现出鲜明的季节性特征，🔞🔟🔟🔠每到3月销售起量，🔠🔡直至6月迎来峰值🔡🔢。🔢🔣

🔥🔦截止2023年5月，🔦🔧防晒衣电商市场的销售额峰值出现在去年6月，🔧🔨达到了15.🔨🔩39亿元，🔩🔪销量为1434.🔪🔫5万件，🔫🔬平均价格为107元。🔬🔭今年防晒衣市场的销售峰值还未到。🔭🔮

🔯🔰再看近一年的电商市场容量，🔰🔱23年6月-🔱🔲24年5月期间，🔲🔳🔳🔴防晒衣在淘宝、🔴🔵天猫与抖音三大电商平台的销售总额达到了63亿元🔵🔶，🔶🔷同比增长52.🔷🔸51%。🔸🔹

🔺🔻从防晒衣的线上渠道分布来看，🔻🔼🔼🔽天猫是市场核心平台，🔽🕉市场占比最高达到75.🕉🕊4%🕊🕋🕋🕌，🕌🕍大量防晒衣头部品牌都集中于天猫，🕍🕎如蕉下、🕎🕐蕉内、🕐🕑🕑🕒骆驼🕒🕓、🕓🕔觅橘等。🕔🕕

🕗🕘抖音平台的季节性更加明显，🕘🕙极差更大，🕙🕚最高值多在5-🕚🕛7月，🕛🕜最低值一般出现在每年11月。🕜🕝🕝🕞2024年3月以来，🕞🕟抖音渠道的增速迅猛，🕟🕠市场份额增长显著，🕠🕡占比一举超过70%。🕡🕢🕢🕣

🕥🕦总的来看，🕦🕧🕧🕯天猫的防晒衣销售额占比较为稳定，🕯🕰长期保持在42%~🕰🕳75%🕳🕴之间；🕴🕵🕵🕶抖音的渠道占比呈现出更“🕶🕷极端”🕷🕸的淡旺季特征，🕸🕹每到3月，🕹🕺即防晒衣市场开始爆发之时，🕺🖇抖音的渠道占比就会开始猛增，🖇🖊直至8月。🖊🖋

🖍🖐另外，🖐🖕对比三大平台近三年的防晒衣平均价格，🖕🖖均呈现出连年上涨的趋势。🖖🖤

🖥🖨🖨🖱天猫平台作为品牌旗舰店的官方阵地，🖱🖲每年的价格涨幅都在10%🖲🖼以内，🖼🗂体现了品牌控价的成果🗂🗃；🗃🗄而淘、🗄🗑抖的价格涨势则较为“🗑🗒野蛮”，🗒🗓具体表现在淘宝23年上涨了32%，🗓🗜抖音则在24年上涨了37.🗜🗝8%。🗝🗞

🗡🗣横向对比2022.🗣🗨1-🗨🗯2024.🗯🗳5期间淘宝、🗳🗺天猫、🗺🗻抖音的全服装行业（🗻🗼包含女装、🗼🗽男装、🗽🗾童装、🗾🗿户外）🗿😀的防晒衣市场集中度，😀😁😁😂注意到天猫的TOP5头部品牌销售额占据了近半的市场份额😂😃。😃😄

😆😇而😇😈淘宝市场则较为分散，😈😉TOP5头部品牌仅占比20%😉😊😊😋，😋😌头部品牌尚未形成规模，😌😍说明市场入局门槛并不高，😍😎仍留有一定入局机会。😎😏抖音市场介于二者之间。😏😐

😑😒以女装行业下的防晒衣品类为分析对象，😒😓纵向对比淘宝平台每年销售额最高的TOP5头部品牌变化趋势，😓😔只有LILY 😔😕MOST与JOLIMENT两品牌连续入选，😕😖😖😗TOP5头部品牌高频更替，😗😘淘宝市场竞争较为激烈😘😙。😙😚

😜😝接下来看天猫市场的防晒衣品牌格局：😝😞以蕉下、😞😟小野和子、😟😠茉寻为代表的三大头部品牌格局稳定，😠😡且😡😢市场份额连续两年都保持在两位数以上😢😣。😣😤

😥😦值得注意的是，😦😧😧😨2024年后，😨😩SIN 😩😪SIN品牌以7.😪😫17%😫😬的占比取代了😬😭波司登😭😮😮😯，😯😰成为第5名，😰😱波司登位居第6。😱😲

😴😵根据天猫市场的TOP5品牌变化趋势可知，😵😶22年觅橘品牌市场份额高达19%，😶😷23年小野和子凭借17%😷😸占比主导市场，😸😹到了24年变为蕉下。😹😺

😻😼整体看来，😼😽😽😾天猫消费者已经建立起较高的品牌认知😾😿，😿🙀虽然市场第一名更替频繁，🙀🙁但多在几家头部之间，🙁🙂整体市场竞争难度较大。🙂🙃

🙅🙆数据来源：🙆🙇知衣

🙈🙉🙉🙊“🙊🙋防紫外线”🙋🙌都是“🙌🙍防晒”🙍🙎之外提及率最高的词汇，🙎🙏出现率达到49.🙏🚀67%🚀🚁🚁🚂，🚂🚃其次是透气（🚃🚄41.🚄🚅8%）、🚅🚆外套（🚆🚇41.🚇🚈1%）、🚈🚉夏季（🚉🚊38.🚊🚋67%）、🚋🚌户外（🚌🚍30.🚍🚎8%）、🚎🚏冰丝（🚏🚐26%）、🚐🚑新款（🚑🚒20%）、🚒🚓轻薄（🚓🚔16.🚔🚕73%）、🚕🚖皮肤（🚖🚗16.🚗🚘53%）、🚘🚙UPF（🚙🚚13.🚚🚛27%）。🚛🚜

🚝🚞淘宝、🚞🚟天猫与抖音三大平台间的标题区分度较小，🚟🚠🚠🚡防紫外线、🚡🚢透气、🚢🚣夏季与外套🚣🚤均在前4。🚤🚥

🚧🚨仅2024年5月，🚨🚩🚩🚪淘系（🚪🚫淘宝+🚫🚬天猫）🚬🚭平台防晒衣的评价总数超过了22W🚭🚮，🚮🚯其中🚯🚰户外行业对防晒衣的差评率最高，🚰🚱达到了8.🚱🚲46%🚲🚳🚳🚴。🚴🚵

🚶🚷每个行业的消费者反馈中，🚷🚸占比最高的都是产品体验，🚸🚹其次是产品质量。🚹🚺值得注意的是，🚺🚻🚻🚼户外行业的产品体验评价占比达到了62.🚼🚽5%🚽🚾🚾🚿，🚿🛀产品质量维度中女装行业的关注度最高。🛀🛁

🛃🛄数据来源：🛄🛅知衣

🛋🛌从女装下的评论关键词提及率来看，🛌🛍🛍🛎防晒衣的显瘦、🛎🛏面料、🛏🛐透气是消费者最关注的三个重点🛐🛑。🛑🛒

🛠🛡“🛡🛢舒服”🛢🛣的相关提及率在前10占3，🛣🛤且面料、🛤🛥透气度的合适对防晒衣的舒适度也有一定的相关性，🛥🛩基于此，🛩🛫品牌可再次提高防晒衣的“🛫🛬舒服”，🛬🛰尤其是面料的体感与透气度，🛰🛳并在营销侧着重提及，🛳🛴以提高消费者的购买动机。🛴🛵

🛷🛸数据来源：《🛸🛹2024春夏防晒服白皮书-🛹🛺多平台分析》🛺🤐

🤑🤒🤒🤓女装行业中以200-🤓🤔300元价位段最有商机🤔🤕，🤕🤖Q1销售占比21.🤖🤗56%，🤗🤘却同比涨幅9.🤘🤙54%，🤙🤚该价位段的防晒服关键词为：🤚🤛宽松休闲、🤛🤜冰钛科技、🤜🤝帽檐设计、🤝🤞冰皮。🤞🤟

🤡🤢🤢🤣男装行业中的防晒衣机会价位段为400-🤣🤤500元🤤🤥，🤥🤦Q1涨幅达到了46.🤦🤧03%，🤧🤨关键词为山系户外、🤨🤩防紫外线、🤩🤪轻量凉皮、🤪🤫UPF80+。🤫🤬

🤮🤯🤯🤰50-🤰🤱100元成为了户外行业防晒衣的机会价位段🤱🤲，🤲🤳销售占比达到了10.🤳🤴74%，🤴🤵关键词为情侣款、🤵🤶皮肤衣、🤶🤷户外运动、🤷🤸超薄透气。🤸🤹

🤼🤽另一边的抖音平台，🤽🤾🤾🥀其防晒衣的主力价位段为50-🥀🥁200元，🥁🥂Q1销量占比最高的是100-🥂🥃200元，🥃🥄占比近30%；🥄🥅丰富产品开发的机会价位段则为300-🥅🥇400元🥇🥈。🥈🥉

🥊🥋🥋🥌将0~🥌🥍100元作为低价位段🥍🥎，🥎🥏对应的商品关键词为：🥏🥐透气遮阳、🥐🥑高倍数、🥑🥒冰丝原纱、🥒🥓黑胶大帽檐。🥓🥔

🥕🥖🥖🥗将100~🥗🥘300元作为中价位段🥘🥙，🥙🥚对应的商品关键词是户外冰丝、🥚🥛风感波粒、🥛🥜连帽升级款、🥜🥝长款披风。🥝🥞

🥟🥠🥠🥡300元以上是抖音防晒衣的中高价位段🥡🥢，🥢🥣户外运动、🥣🥤防风、🥤🥥科技面料、🥥🥦时尚高端是关键词。🥦🥧

🥨🥩得益于大众对预防皮肤衰老和光损伤意识的提升，“🥩🥪夏防晒”🥪🥫显然已成为“🥫🦀冬防寒”🦀🦁之后最火爆的刚需防护生意。🦁🦂

🦃🦄🦄🦅1.🦅🦆防晒应用场景增加：🦆🦇🦇🦈随着户外运动自2023年持续升温，🦈🦉消费者对防晒的应用场景增加，🦉🦊社媒讨论热度逐渐上升，🦊🦋如抖音与小红书上关于骑行、🦋🦌钓鱼、🦌🦍跑步、🦍🦎登上等场景的防晒讨论显著增长。🦎🦏

🦐🦑🦑🦒2.🦒🦓防晒需求多样化：🦓🦔🦔🦕加之持续走高的单价，🦕🦖消费者的决策因素发生变化，🦖🦗逐渐不再满足于防晒功能，🦗🧀而是追求更全面的防护，🧀🧐如抗紫外线、🧐🧑防风、🧑🧒防水、🧒🧓抗敏感、🧓🧔易收纳等功能，🧔🧕对防晒产品的科技性、🧕🧖功效性、🧖🧗品类拓展提出了更多样化的期待。🧗🧘

🧙🧚总的来说，🧚🧛2024年中国防晒衣市场呈现出快速增长的态势，🧛🧜同时也面临着产品多样化和标准化的挑战。🧜🧝如何在创新、🧝🧞专业化、🧞🧟舒适度与价格之间保持平衡，🧟🧠是防晒衣品牌接下来的发展重心。🧠🧡

🧢🧣以上就是本文针对“🧣🧤防晒衣”🧤🧥的数据分析，🧥🧦如果您想看更多服装相关的话题，🧦⌚欢迎评论区留言，⌚⌛我们也可以用数据来一起讨论~⌛⏩

关键词：防晒衣,童装,女装