原创
🍑🍒齐敏倩
🍒🍓虎嗅APP
🍓🍔社交媒体上商家晒出的退货情况电商渠道纷纷上线的比价功能,
🍔🍕也让不少女装商家叫苦不迭。
🍕🍖比价功能的本意是让消费者买到最具性价比的产品,
🍖🍗为消费者省钱,
🍗🍘然而在服装行业,
🍘🍙这个功能却在某种程度上造成了“
🍙🍚劣币驱逐良币”
🍚🍛的现象。
🍛🍜整体来看,
🍜🍝服装行业互相抄款式的情况非常常见。
🍝🍞当一个款卖爆之后,
🍞🍟就会有无数商家推出同款。
🍟🍠电商渠道有了比价功能之后,
🍠🍡商家为了卖得更便宜,
🍡🍢获取更多流量和生意,
🍢🍣就会尽可能压缩成本,
🍣🍤面料、
🍤🍥做工也会大打折扣。
🍥🍦产品做不好,
🍦🍧退货率自然也就越来越高。
🍧🍨消费者,
🍨🍩是直接退货的主体。
🍩🍪对消费者来说,
🍪🍫买到不合适的商品退货本是天经地义,
🍫🍬但确实也存在少部分消费者买完商品之后穿几天再退的情况,
🍬🍭这也拉升了服装产品的退货率。
🍭🍮那在退货这件事上受伤害最大的商家就没错吗?
🍮🍯当然不是。
🍯🍰实际上,
🍰🍱确实有很多女装商家存在“
🍱🍲货不对版”
🍲🍳的情况。
🍳🍴造成“
🍴🍵货不对版”
🍵🍶的原因,
🍶🍷除了压缩成本造成的用料、
🍷🍸做工差,
🍸🍹还包括模特图修图严重,
🍹🍺甚至直接盗用同行爆款产品图等。
🍺🍻当下的女装,
🍻🍼除了“
🍼🍽货不对板”
🍽🍾还有太多值得改进的地方。
🍾🍿比如,
🍿🎀女装市场正变得越来越同质化,
🎀🎁只要有一个风格火起来,
🎁🎂恨不得线上线下全是类似的服装。
🎂🎃今年满大街的吊带裙、
🎃🎄前两年的泡泡袖就被很多消费者吐槽。
🎄🎅一位业内资深人士在和笔者交流的过程中,
🎅🎆曾谈到过某些女装品牌设计越发“
🎆🎇欧美快时尚化”
🎇🎈的问题。
🎈🎉在他看来,
🎉🎊很多服装品牌生产的产品,
🎊🎋无论版式还是风格,
🎋🎌都太不符合普通人日常穿搭需求了。
🎌🎍这类产品勉强能在一二线城市卖得动,
🎍🎎到三线以下市场,
🎎🎏消费者的接受度就很低。
🎏🎐回到女装退货率高的问题,
🎐🎑无论是电商渠道上不利于商家的政策,
🎑🎒还是商家为了销量用的各种“
🎒🎓手段”,
🎓🎖本质上都是在女装行业极度内卷中陷入了恶性循环。
🎖🎗短期来看,
🎗🎙这样的困局似乎非常难解,
🎙🎚但长期看,
🎚🎛消费者穿衣、
🎛🎞爱美的需求永远都在,
🎞🎟能让大多数普通人穿着体面、
🎟🎠好看的服装,
🎠🎡才会有市场。
🎡🎢原标题:《
🎢🎣退货率逼疯女装商家,
🎣🎤该怪谁?》
🎤🎥关键词:女装,齐敏,服装^^行业