深度解读《知衣×1688：2025春夏女装拿货趋势》

近日，知衣科技联合阿里巴巴1688共同发布《2025春夏女装拿货趋势》报告。

继周一知衣科技发布前瞻版，本次推出《2025春夏女装拿货趋势》深度解读版，不仅新增了对服饰行业新起关键趋势的数据分析，更对6大拿货趋势风格进行了细分品类/元素的详细解析。

助力商家把握最新春夏趋势，在前沿消费趋势中获得确定性的增长~

居民消费活跃，服饰行业需求持续释放

2024年Q2-04，社会消费品零售总额持续保持稳步增长，服饰、鞋类及针纺织品的零售额累计达到1.2亿元，市场表现动力十足，消费信心稳步复苏。

促消费政策保驾护航，出游场景拉动服饰消费增势

在一系列促消费政策措施的作用下，消费供给逐步优化，消费场景不断融合创新。随着居民出游热潮不断被引燃，旅游市场持续强劲升温，带动服装鞋帽、针、纺织品类销售额增势。

多样穿着场景促使功能型服饰日常化，功能性与技术赋能成主流

天猫平台服饰行业的材质/功能型细分市场消费规模高速增长。消费者对服饰高品质、环保性、好体验的关注度持续提升。

品牌亟需强化〝技术专利〞标签、持续迭代原材料、优化用户体验以抢占消费市场。

圈层刺激服饰需求多元化功能性，"功能精准化+体验情感化” 成核心竞争力

受户外圈层趋势影响：多场景适应性设计、垂直细分领域（耐磨抗撕裂、速干抗UV）以及模块化功能集成（便携收纳、温控调节）备受关注。

品牌需切合大众对于“品质＋功能+情感价值” 的复合需求，通过精准圈层营销（如KOL合作、圈层IP跨界等）触达目标用户。

精细化搜索凸显消费需求升级组合型个性化需求是核心趋势

1）小红书消费者对服饰需求占比过半，场景、外观与功能关注度升高

2024年小红书服装相关类型笔记占比高达64%。除「价格」外，用户对服饰「效果」「外观」「材质」「性能」高度关注，「功能性和场景适应性」成为用户选择服饰的重要考量因素。

2）小红书大密搜索趋势偏向精细化，关键词转向「人货场」组合

小红书用户搜索精细化，其中鞋服行业人群词搜索量、运动户外场景词搜索量均同比增幅超250%。

个性化搜索词(如“Z世代穿搭〞“旅行风格词”）占比提升，品牌关键词投放策略需从传统品类词转向“场景＋人群＋风格”组合。

穿搭场景影响消费者购买决策

抖音性价比女装竞争激烈，差异化消费场景影响全链路内容触点

抖音主流宇搭场景以社交休闲、办公室通勤、运动户外与娱乐出游为主。

结合分析，“实用主义〞“情绪价值〞，专业品质”三大群体分化趋于明品，品牌需针对不同人群定制产品策路，并在内容电商平台构建“种草-转化-复购”闭环。

探索复古学院派与都市的融合，典雅的时尚文化与运动美学碰撞，展现多元化运动时尚。适用于日常通勤、运动社交、CityWalk等生活场景。

消费需求倾向上，理性消费强调功能至上，吸湿速千、高弹力、抗菌等功能为核心决策因素；社交属性则强调运动穿搭具备的 “出街颜值〞，需满足拍照打卡需求。

风格化趋势品类/细节元素

混搭学院风、网球学院风、时髦书呆子、复古松弛

兼具颜值与功能性灵活的穿搭，应对多变的天气与场合，未来主义的科技色彩为潮流运动赋予了新的时尚能量。

适用于夜跑/骑行、户外露营/徒步、瑜伽普拉提、日常出街等生活场景。

消费需求倾向上，更青眯轻量化、多功能、舒适感单品。其中功能性材料与环保理念成为购买决策重点，运动风单品满足运动与日常场景切换，同时强调健康与个性的表达。

风格化趋势品类/细节元素

夏日丁达尔、时髦运动风、户外山系、城市户外风