博洋家纺旗舰店:淘宝商城网上日销3468万元

更新时间:2013-12-10 16:49:24  浏览量:244

     网络销售的威力让博洋集团董事长戎巨川既震惊又兴奋,他说:“根本没想到会有这么惊人的购买力,几乎每一秒钟就有一套博洋家纺被卖出去,有一半的产品出现断货。”    文 本刊记者 何晓春   作为中国家纺最早发迹的品牌之一,博洋家纺“老树发新枝”,在互联网领域率先创造出第一:2010年11月11日,“光棍节”,博洋家纺旗舰店在淘宝商城创下了中国家纺网络销售的奇迹,单日销售金额突破3468万元,这是迄今为止中国电子商务史上的最高纪录。   博洋家纺曾经有过辉煌的历史,他们是中国最早把“家纺”这个词注册进公司的企业,也是最早斥资聘请明星代言的家纺品牌。不过在辉煌过后,在众多知名品牌纷争的战局下,博洋家纺似乎沉寂了,失去了固有的地位。博洋家纺总经理薛晓峰坦言:“早期的成功,曾一度居行业榜首让我们有点失去方向;别的品牌都在进步,而我们却停滞不前,很快就被别人超越了。”   而今,博洋家纺正以强势的姿态回归到消费者的视野,电子商务正是一个很好的切入点。当前,家纺企业正在由生产导向型逐步向消费导向型转变,家纺品牌化发展氛围日渐浓厚,企业纷纷开始实施品牌化战略,管道、终端的跨越成为品牌成长的内在需求。由此,博洋家纺在巩固原有传统媒体推广的基础上,开始利用互联网管道涉足网络营销。   博洋家纺于2009年上半年进军网购市场。依托强大的品牌优势,在产品和服务方面狠下功夫,通过在线商城为消费者提供完善的售前售后服务。同时,针对每季的淘宝商城活动,事前经过充分的货品准备,以及大力度的网络宣传推广,大大刺激了消费者的需求。   2010年3月,博洋集团旗下服装品牌“唐狮”,正式进驻腾讯拍拍网的QQ商城。借助QQ商城平台多元化、高人气的营销推广和成熟的目标消费群,在进驻的第2个月,就成功实现了从零到20000多个信用的迅速飙升,业绩增长速度之快引人注目。同月,博洋集团旗下另一服装品牌“华尔思丹”创办电子商务有限公司,除了在网上销售博洋旗下的各大品牌外,还销售其他公司的服装品牌。短短几个月时间,销售额就有近千万元。   回想起去年的“光棍节”,博洋家纺电子商务总经理吴荣华至今还觉得很疯狂。“零点之前我很兴奋,零点零一分我就开始发愁了,从断货到爆仓,物流业不堪重负。”吴荣华说。零点39分,博洋家纺旗舰店成为第一个“500万元店”。刚到中午,淘宝商城博洋家纺旗舰店当日销售额就跨过了1000万元大关,相当于[_PAGE]线下两个“一线”商场一天的销量之和。最终,这一天吃掉了博洋家纺3个“1000万”,那是吴荣华为整个冬天备下的货品。   网络销售的威力让博洋集团董事长戎巨川既震惊又兴奋,对于网络渠道的未来他充满了信心。戎巨川说:“根本没想到会有这么惊人的购买力,几乎每一秒钟就有一套博洋家纺被卖出去,有一半的产品出现断货。2010年博洋家纺的网上销售总额突破了1亿元,2011年争取达到2亿元到3亿元。”

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