从深圳内衣展看行业趋势:内衣的两大增长点

更新时间:2013-12-10 16:49:24  浏览量:262

当下,内衣产品越来越被人们关注,传统上对内衣产品的理解与现代的消费理念产生着剧烈矛盾,促使内衣产业将再一次迎来新的曙光。

    内衣产业包括女式内衣、男式内衣、保暖内衣情趣内衣等。在整体的产业当中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。

    就女性内衣和男士内衣而言,行业的发展趋势主要有两大增长点。

    少女内衣空间大

    说起少女内衣,人们总是用“粉红色、蝴蝶结、碎花图案”等词语来描述。在这些词语中,装饰性远大于功能性。事实也是如此。不管是在商场的内衣专柜还是街头的内衣小店,所谓的少女内衣,不过是增添了粉嫩装饰元素的成人内衣。

    据不少商场的内衣导购介绍,少女内衣的目标消费群其实是20~30岁、偏好“卡哇伊”风格的成年女性。对于十几岁的女孩而言,这些内衣显然是不合适的。

    但是对于10多岁正处于青春发育期的少女来说,在这里未必能找到适合乳房大小的文胸。“遗憾的是它的罩杯大小是参照成人内衣的,虽然不强调聚胸、塑型,但孩子戴上还是偏大。”一位正在为12岁女儿挑选文胸的母亲觉得很失望。

    记者在采访中也了解到,目前已进军少女内衣市场的,都是品牌知名度高、资金实力强的大公司,它们以时尚的外观和舒适性打动顾客,瞄准的是都市里追求时尚、舍得为潮流掏钱的成年女性。真正的少女内衣市场的确是一个市场空缺,这和中国的内衣文化历史有关。许多女性更注重内衣的装饰性,而忽视了选择合适内衣对于少女健康的意义。

    2010年,中国女性内衣市场销售额约400亿元,其中青春期少女内衣占到的份额微乎其微。机会总是留给那么眼光敏锐的商界精英们。在第六届内衣展上,璐比、奥丽侬、帕莉秀,出现在人们的视野州,瞄准的就是少女内衣这块市场空白。

    “相对于竞争激烈的熟女系内衣品牌,年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。”璐比品牌经理陈威宇表示,年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋,在内衣消费上,越来越多的年轻女性开始追求品牌化,国内青春期少女内衣产品拥有近150亿元的市场消费潜力。

    奥丽侬集团相关品牌负责人也认为,当下80后、90后已成为当今的消费主力军,消费能力剧增,而36岁以上的人们消费能力和消费欲望逐渐在减弱。[_PAGE]只有随势而变、营销模式创新的品牌,才具备持续发展的潜力。只有满足80、90后需求的产品,才具备快销能力。

    周保继也表示,公司推出电子商务品牌“依纷”就是要满足年轻人追求个性、时尚潮流的青春畅想,不断设计出色彩亮丽、琳琅满目的产品,紧紧抓住青熟女性青春飞扬、蠢蠢欲动的心。

    据他介绍,“依纷”针对80后、90后主力消费群的性格特征,提出了极具时代感的“我有我不同”的内衣消费主张,强调“解脱”与“释放”。

    在本次展会上,安莉芳集团也带来了旗下新品牌E-BRA,为我们展现了一个崭新的都市女性多面时尚的生活状态。安莉芳集团市场与品牌中心总监文青表示,“我们希望通过本次展会,向外界展示作为中国内衣行业领航者的安莉芳集团,多品牌绽放的独特魅力。安莉芳希望用高品质、多元化的产品和服务为更多女性创造健康与美丽,给予她们自信与活力,从而带来更加美好的事业与生活,实现她们的美丽梦想。

    “健康、科技、时尚、生活”是内衣行业发展永恒的主题,也是本次展会主题,主办方加强资源整合、通过举办综合化展览展示、文化展演、品牌推广、公益活动、流行趋势发布、主题论坛、模特大赛等活动内容,深化展会品牌化发展定位,旨在打造中国内衣行业的最有影响力的年度盛会。

    广州朵朵绣内衣有限公司营销经理姚玉娟也表示,旗下品牌“帕莉秀”人群定位在18岁以上的时尚女性,她们喜欢尝试,热爱挑战眼球极限,他们尽情释放青春,充分享受生活,追求自我个性,并渴望与众不同,为此,帕莉秀的文胸特点在于拢胸、提升、360度的塑型效果,且贴身效果好。另外,95%的款式肩带可以外露,可以做到外美内秀一举兼得。

   隐形内衣有望大幅提升

    人们对隐形内衣的关注度越来越高。只是大多数人至今仍因为无法确定穿着隐形内衣是否舒适与健康而不敢轻易尝试。对于这股隐形内衣的风潮,大多内衣知名品牌只是在观望,暂无意跟风。

    就在本次内衣展上,记者看到了纤体、美体内衣的领导品牌――深圳市玛花玛莎内衣有限公司。据了解,“MISSMASA玛花玛莎”是深圳市玛花玛莎内衣有限公司旗下的知名国际品牌。它融合了西方美学的热情张扬、东方美学的温婉素雅以及人体曲线之美的概念,专业设计了“时尚美体文胸”和“时尚纤体内衣”2个产品线。[_PAGE]

    “MISSMASA玛花玛莎”销售总监李林秋告诉记者,由于隐身内衣其实有其特定的用户群,比如婚纱,结婚用品、晚礼服等,都需要穿着这种隐形内衣,所以市场空间越来越大。而“MISSMASA玛花玛莎”品牌时尚美体文胸,风格上突破了传统内衣模式,自粘式设计,无肩带背扣,隐形无痕,彻底解除对乳房的束缚,创造自由新概念;款式别致,自然真实,透气舒适,可提升聚拢胸部,塑造完美胸型。

    随着女式内衣市场越来越细分,并不存在谁取代谁的问题,李林秋认为,隐形内衣未来的发展可能在功能上会有更多的提升,比如丰胸,塑身方面会有更多改善。

    当记者问到这种销售渠道是否对传统的代理商渠道有冲突时,李林秋则表示,我们会针对婚纱工作室开发一系产品,有别于传统销售渠道的产品,所以不会对传统的渠道有冲击。

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