依纷执行“精细营销”

更新时间:2013-12-10 16:49:24  浏览量:193

      近年来,中国服装业发展势头猛烈,作为服装行业重要分支的内衣行业,在不断加速发展的同时,其市场细分也随之日益加快。

    据悉,近10年来,文胸等产品的国内年均销售额增速都在15%左右,远远高于GDP的增长水平。另据一组调查显示,中国内衣适龄人群大约有2亿,按照每人每年购买3件内衣来计算,仅北京和上海两个城市,内衣的年销售额就高达9亿元人民币。

    "随着中国经济社会的迅猛发展以及女性地位的不断提高,内衣已然不再是一块简单的’遮羞’或束胸的布,内衣更是彰显女性社会地位、诠释自身风格的一种必不可少的服饰用品。因此,内衣的装饰品活力也日益被激发,内衣市场前景面临更为细化的市场分割。"依纷内衣品牌销售负责人周保继先生如是说。

    近期的一项调查结果显示,当今中国内衣消费市场,个性化需求强烈。现代中国女性由于消费习惯,年龄群体及消费需求的不同,消费水平和选购标准也参差不齐,校园一族倾向青春活力型内衣,白领阶层更青睐时尚舒适型内衣,已婚妇女则更倾心高性价比内衣,由此凸显内衣市场的细分愈发快速而激烈。

    针对如此市场格局,不少内衣厂商也紧跟市场步伐,以线上潮流品牌依纷内衣为例,依纷品牌的女性内衣针对不同女性人群,分别推出了少女系列、轻熟女系列和熟女系列,成为为数不多的在功能上对市场进行细分的内衣品牌。

    记者了解到,依纷内衣是康之伴集团旗下的内衣品牌,也是近年来淘宝商城内衣品牌中的佼佼者。今年3月,依纷内衣根据市场前景,对品牌进行了全面升级,将品牌更加精准地定位为时尚性感的轻熟女性人群,首次触及这片尚未开发的蓝海之后,更潮更酷的定位也为品牌注入了新的生命力。

    "近年来,依纷内衣着力在内衣功能性上加入更多对女性角色的注解,为内衣注入更多的活力,新潮、酷、流行等多种元素都不断融入到了依纷内衣的设计当中。升级后的’eFENE依纷’更是要满足不同人群的需求,不断创新设计理念,做一个在时尚和功能上有独特创新能力的内衣品牌。"周保继先生这样对记者说。

    此外,记者走访市场时发现,今年春季内衣市场竞争趋势依然火爆,各个内衣厂商都相继推出了多样化的系列商品,有针对性的进行了市场调整。例如知名内衣品牌爱慕整合了中国红、豹纹等本季流行元素[_PAGE],在性感的设计风格中彰显尊贵气质,目标瞄准都市白领。

    2011年,中国内衣品牌市场潜力巨大,但与国际内衣品牌相比,仍亟待提升品牌竞争力。业内专家指出,内衣企业应首先找准市场定位,从研发设计、品质提升、营销政策、售后服务等各个方面,不断提升市场竞争力,并不断推陈出新,更加明确品牌定位与品牌风格,从容应对市场细分革命。

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