电子商务5000亿元内衣蛋糕惊现代客试穿“健康内衣”

更新时间:2019-04-30 11:23:59  浏览量:244

      比尔・盖茨说:“21世纪要么电子商务,要么无商可务。”并称“下一个能超越我的世界首富,一定来自健康领域。”    他的预言在中国内衣市场初现端倪。一个趋势是,内衣品牌商正以“关心女性健康+电子商务”为切入点,不断改变内衣产业格局。日前,康之伴公司在新闻发布会上回应因网络流传的“代客试穿”视频引发的争议。并透露,旗下“依纷”品牌刚刚推出的“3G全健康内衣”系列,迅速在网购平台点燃销售热潮。   电子商务催生5000亿元内衣蛋糕   “中国的内衣消费能量还没完全释放,国际上每人每年5套内衣才被视为一种合理常规的消费需求。”康之伴公司董事长石磊认为,随着80后、90后逐渐取代70后,成为内衣消费的主力军,内衣的网络销售通路必将异军突起,内衣产业格局也将随之放大数十倍、数百倍。   在此之前,中国内衣市场销售99%走的是专卖店、代理商这种线下渠道。通常做法是,一个省份一家代理商,很难快速拉开战线。而全球内衣领军品牌维多利亚颠覆了传统做法,2009年B2C在线销售额14.45亿美元(逾百亿元人民币),迅速成为中国内衣企业模仿对象。

  几乎是一夜之间,梦芭莎以电子商务作为突破口,获得数轮风投投资;爱慕、黛安芬等一线品牌纷纷触网;依纷、兰缪等新兴品牌借助网络通路,盛装起舞。

  从行业统计数据来看,2005年,深圳内衣产值达80亿元,到了2010年,业界预测深圳内衣年产值达170亿,某种程度上,电子商务助推了中国内衣的大步快跑,照这样的速度发展下去,“整个中国内衣内销市场将在未来5年形成年销售额超5000亿元的规模。”混迹内衣行业十数年的周保继断言。

  “健康内衣”网络出招惹纷争

  但随之而来的,并不都是鲜花和掌声。日前,网上爆炒“东莞内衣公司女客服穿内衣上班”,而身陷囹圄的内衣公司正是“依纷”的母公司康之伴。康之伴公司董事长石磊向记者澄清,所谓的“穿内衣上班”,其实是客服在密闭的试衣间“代客试穿”,再将试穿感受通过文字或电话语音的形式转达给消费者,“绝不可能穿内衣与顾客视频聊天。”

  或许,“视频事件只是一个商战引子,巨大的市场蛋糕必将引发中国内衣品牌明争暗斗。”某欧洲内衣品牌策划总监郑重颇具玩味地说。

  康之伴公司董事长石磊告诉南都记者,撇开纠纷的缘起,喧嚣过后总归要平静下来。“目前内衣在网购市场上有三类企业各领风骚:一是黛安芬、爱慕等知名度已经打开的大品牌;二是靠"塑形[_PAGE]、隆胸"等关键词进行概念炒作的品牌;三是"59元卖三套"的,大打价格战的杂牌。”

  有没有第四类公司可以异军突起?石磊认为,“有一条蹊径就是"关爱女性健康",工具就是"电子商务"。”石磊告诉记者,自己是经营“服装用纸”起家的,纸业公司年产值逾30亿,是全球销量最大的服装用纸公司。2009年12月,公司正式在淘宝商城上推出“依纷”内衣品牌。

新闻详情访问地址:http://news.cnsdeer.com/detail/891.html