天猫双11茵曼服饰杀出传统女装重围称王

更新时间:2013-12-10 16:49:24  浏览量:273

   来自官方发布的消息:茵曼服饰双十一30多万笔订单将在48小时发货完毕,是去年交易量的2.2倍,预计未来5-7天内顾客将陆续收到包裹。

  据悉,今年天猫1111网购狂欢节全网销售记录突破191亿大关,女装类目以茵曼女装为代表的淘品牌稳居前三甲,占近3%的市场份额。

  然而,inman茵曼创始人方建华表示,与往年不一样,茵曼品牌今年并没有制定以业绩作为核心考核的目标。回溯茵曼成功的轨迹,找到了以下线索。

  2012年,茵曼倾团队之力,打造独具一格的品牌视觉形象。在棉麻水墨、麻花辫风格的基础上,独立开发除了包括茵曼表情、茵曼字体、茵曼品牌形象布偶等品牌标示,形成了一套完整的品牌视觉系统。有顾客在评论中表示,即便看不到“茵曼”两字,单凭衣服风格、旺旺表情和包装盒,就能一眼识别出这就是茵曼家的宝贝。

       据了解,茵曼品牌视觉由专业的形象策划和拍摄团队。今年双11前夕,茵曼首部品牌广告片“听,心的呼吸;寻,梦的方向;触,幸福的质感”登陆江苏卫视,从11月1日至10日连续十天在黄金强时段播出,成为淘品牌少数在国内强势综艺电视媒体投放品牌广告的女装品牌,大大提升了“茵曼・棉麻艺术家”的品牌形象内涵。

  今年以来,茵曼2012冬装在坚持“棉麻艺术家”独有的品牌调性,和“素雅而简洁,个性而不张扬”产品风格的同时,更着重于品牌的产品体验和丰富度的升级。5月开始,茵曼在保持产品品质的情况下,不断丰富产品体系,增加品类。推出鞋子、包包、配饰、围巾等棉麻女装周边类目,独立开发出高端系列,使品牌形象得到了更进一步的提升,高端系列今年已经占到品牌销售额的10%,预计2013年可望达到20%的占比。“棉麻艺术家”逐渐转向原创棉麻生活品牌。为今年1111,茵曼旗舰店(www.inman-mall.com)更是准备了180款的专供款,使双11款式总计达到1100多款,这样的款式供应强度,对一个淘品牌的开发团队来说,绝对是一个前所未有的挑战。

   

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